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2019-2020中国奢侈品行业社媒营销十大关键词

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2019-2020中国奢侈品行业社交媒体营销十大关键词

贝恩&公司的《2019年全球奢侈品行业发展和展望报告》显示,2018年市场增长了5%,全球市场总计1.2万亿欧元,此外还有新兴的奢侈体验(如豪华酒店,游轮)除了成为新的增长点,在线奢侈品中国消费者的购买也成为奢侈品销售增长的新引擎。

根据麦肯锡和BoF时尚商业评论《2019年度全球时尚业态报告》的联合发布,中国将在2019年首次超越美国,成为全球最大的时尚市场。这将是历史上的一年。占全球奢侈品市场三分之一的中国正在经历新的变化。这也直接影响了中国数字和社交媒体中全球奢侈品集团和品牌的营销策略。

最近,同样不同的是,Dentsu Aegis集团下属的全球奢侈品数字营销专家,最近发布了三位国际时尚和时尚博主Ji Liang先生,NIKKI MIN和三语博客YUYU《接管话语权:2019-2020中国奢侈品行业社媒营销趋势关键词》,预测了十大发展趋势。 2019年至2020年中国奢侈品媒体营销领域。

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01,超级APP-WeChat /微博和多元化平台

新闻和小型节目尚未被国际奢侈品集团和品牌广泛使用,但尝试已经开始。社交媒体也正在从业界最大的信息交互平台发展到在线交易平台。

02,新奢侈品

欧洲和国际市场普遍认为,奢侈品和时尚产业不应以牺牲自然和绿色生态环境为代价,而应在环境保护甚至共存和共存之间取得平衡。目前在国际市场和欧洲流行的未来奢侈品,可持续性,道德和创新三个主题,目前尚未在中国市场广泛宣传和提及。然而,总的趋势是,随着中国奢侈品市场的蓬勃发展,这样的概念在未来的中国市场将变得越来越重要。奢侈品的未来应该更加关注品牌社会的道德意识,通过技术创新取代传统能源与环保能源,减少碳排放,避免过度浪费,呼吁和鼓励旧衣服的回收,逐步完善可持续时尚。可行性。

03.豪华社交媒体平台内容的本地化

随着中国奢侈品市场和社交媒体的蓬勃发展,今天的主要国际奢侈品集团和品牌越来越多地利用他们在中国的知名和有影响力的本地明星和博主来说话和说话。该品牌为当地文化和风俗量身定制的各种中国风产品无穷无尽,品牌希望更贴近消费者。因此,中国国内市场迫切需要更多专业的数字营销专家和创意代理商,他们可以独立创建和制作本地化的社交媒体平台。

三语博客YUYU的观点:我认为这是大势所趋。从一个非常积极和积极的角度来看,这一说法再次被再次提及,以证明中国市场在全球奢侈品市场中的重要性逐年增加;另一方面,它也说明了中国奢侈品市场的自主权。它越来越高了。因为我在巴黎学习,生活和工作了十年,所以我擅长使用中文,英文和法文。我作为时尚博主的职业生涯也始于欧洲。回到中国后,很多次,我觉得作为一个专注于奢侈品领域的时尚博客,我的工作是一座“桥梁”。旨在将欧洲和中国的奢侈品市场与我所掌握的国际视野联系起来。这是我将来最想做的事情。近年来,我们与众多国际一线大牌短视频拍摄商合作,有许多不同的尝试和创新,符合中国市场。虽然还有很多令人不满意的地方,与国际创意团队仍然存在很大差距,我认为这是一件非常好的事情!

04,不可或缺的意见领袖

以Jiliang先生,NIKKI MIN先生和YUYU先生为代表,高品质时尚和时尚博主是国际奢侈品集团和品牌的值得信赖,真实和高度专业的意见领袖,他们正在与奢侈品牌合作。它也有很高的专业要求。作为时尚潮流和意见传播的重要媒介,舆论领袖在奢侈品社交媒体营销领域所发挥的关键作用不容小觑。他们需要像提供专业服务的其他代理人一样公平和公平地对待他们,同时,由新的虚拟人工智能创建的博客开始受到消费者和品牌的关注。

NIKKI MIN的观点:中国时尚博主作为一个备受追捧的新兴职业,在2009年经历了第一次“草根”形式,并在过去十年中作为专业自媒体存在。该过程的演变,高速增长和2015-2016之间的爆发期。目前,大多数专业博主都是从早期传统纸媒转变而来的专业媒体工作者,拥有专业的操作团队和大规模的经营能力。在国外,时尚博主的主战场是基于图像输出的Instagram,而中国博主的主战场是微信和微博,同时更注重内容和生活方式的输出。

纪良先生的观点:当国际奢侈品集团和品牌选择与博主合作时,他们将战略性地考虑博客的个性和个性化,在整个数字和社交媒体活动中的角色来量身定制合作计划。例如,一些博主的角色主要是国际奢侈品集团和品牌的国际内容的本地化和再创造。其他博主的角色定位更接近于模型和产品的展示,以及当前活动的参与。还有一些博客作者更多的是带来商品和直接在线销售。在一个完整的奢侈社交媒体营销计划中,这三种形式的时尚博主是不可或缺的,也是不可分割的。

05,文化迟钝和文化差异

随着社会媒体的蓬勃发展,扎根于国际奢侈品集团和品牌理念深处的西方世界文化中的不敏感和哲学差异带来的所有问题将继续无限放大。因此,如何更好地了解和尊重当地市场将成为各大品牌无法回避的重要问题。

06,国际公民心态

更紧密联系世界的社交媒体迫使国际奢侈品集团和品牌营销以及专业代理服务团队拥有国际公民的态度(全球大都会心态)能够掌握多元文化背景,独特的具有宝贵心态的专业人士。他们应该能够将自己的文化背景,思想和行为与时尚融为一体,具有高度的认知灵活性和适应性,并能创造性地解决文化差异带来的挑战性问题。

07,品牌社交媒体声誉管理

由文化差异和多样性带来的国际奢侈品集团和品牌之间的认知差异将继续成为国际奢侈品集团和品牌在一段时间内处理本地化数字和社交媒体营销活动的挑战。困难。中国的千禧一代和Z世代的第一代下一代奢侈品消费群体是一群年轻,极其敏感,敏锐,好战且易于拍摄的群体。他们非常容易并且愿意在社交媒体上表达他们的不满和被忽视的情绪。企业高管和品牌设计师是第一个倾听当地团队的声音,尊重每个市场文化的差异和传统,愿意从每个市场中学习,并赋予每个市场团队更多话语权和发言权的人。此外,设计师自己应该加强社交媒体声誉管理的意识。在利用社交媒体为品牌创造生动美丽的故事和形象时,有必要具备一定的专业技能来应对社交媒体危机。

纪良先生的观点:国际奢侈品集团和品牌会遇到不同的问题,例如如何处理当地文化和品牌本土文化在做不同市场时的差异,不仅仅是在中国市场,而是在日本,这个问题将更加敏感和困难。在这方面,国际奢侈品集团和品牌的中国市场团队要求很高。另一方面,它与国际品牌的顶级品牌和设计师有很大关系。我认为奢侈品的品牌文化应该是“自下而上”而不是“自上而下”是为消费者而不是消费者提供服务。在新媒体和社交媒体时代,这种认可更为重要。

08,社交媒体信任危机

在全球范围内,社交媒体是媒体的新载体,信任度逐年下降。社交媒体本身的属性带来的这种“距离影响”给人们提供了一个很好的机会来获得一个不值得信任或者知之甚少的信息来源,从而增加了人们对大量虚假信息的接收。可能性。社交媒体可能是最真实的新闻传播者,也可能是最虚伪的谎言制造者。

09,社交电子商务

社交电子商务,一种通过社交媒体关系传播的电子商务活动。 2018年是社交媒体电子商务的爆发。可以清楚地看到,中国不同社交媒体平台上存在社交电子商务渗透。社交电子商务的最大优势集中在传播产品信息的能力上。通过社交媒体传播者之间的相互激励和鼓励,社交电子商务是实现“引爆朋友圈”和“刷屏”的病毒媒体效果的最受欢迎的机会。国际奢侈品集团和品牌很可能成为未来社交电子商务的最大受益者。

10.中国社交媒体走向世界

随着全球社交媒体的爆炸性增长,以超级APP微信,微博,Vibrato和Vibrato国际版TikTok为首的中国社交媒体平台越来越受到国际品牌所有者的关注。 看看更多